As dificuldades econômicas
do Brasil vêm refletindo seus efeitos, cada vez mais, nas empresas do país. A região de Ribeirão
Preto, que já foi responsável por liderar as produções de cana-de-açúcar no
Estado de São Paulo, apresentou queda no setor sucroalcooleiro já no ano
passado, contribuindo para elevação no numero de desempregos, além da desaceleração nas áreas de construção civil e comércio.
Em meio a este cenário de
crise, alguns anunciantes se recolhem e deixam de investir em
comunicação, o que é um erro grave, é neste momento que a publicidade e a estratégia de marketing farão, de
fato, a diferença entre recuar, podendo cair no esquecimento, e seguir em
frente, mantendo seu produto ou serviço na mente do consumidor. A crise, na
verdade, pode ser a oportunidade de crescer.
A comunicação e o marketing
das empresas são áreas que geralmente, recebem os primeiros cortes em
contextos de economia fragilizada. Entretanto, para o
fomento e posicionamento de marcas, produtos e serviços no mercado, as ações
publicitárias são fundamentais no plano estratégico das empresas,
principalmente em cenários pessimistas.
O reforço da imagem, conceito ou ideia
é imprescindível para tornar algo lembrado e desejado pelo público-alvo. E não
está em jogo apenas a importância da publicidade, a comunicação empresarial como
um todo deve ser fortalecida.
O
profissional da área é o responsável por consolidar campanhas inesquecíveis e
auxiliar as empresas a darem a volta por cima, conquistando espaços relevantes
no mercado. A criatividade é o ponto-chave da questão. Por isso, ele precisa
sempre estar antenado às novidades e buscar conhecimentos com frequência através de cursos voltados para o setor, das atividades promovidas por associações de classe, como a APP, entre outras.
Um erro fatal dos empresários, no primeiro sinal de crise, é promover cortes no seu budget de marketing, o que inclui a propaganda, o que entendo como um tiro no pé, pois quando ele se cala a marca enfraquece, sai da mente dos consumidores e se torna um alvo fácil para o concorrente que, na busca por oportunidades, se atira a frente na liderança do segmento.
Toda crise gera oportunidades e o anunciante tem que apostar na criatividade, deixar quem sabe do assunto cuidar da comunicação da marca, produtos e serviços, para mostrar ao mercado e também para os colaboradores, que a empresa está saudável, viva, e confiante no crescimento do negócio.
